Dans la suite de mes articles sur l’univers du vélo, Missionworkshop est une belle petite marque Californienne.
Son portfolio de sacs et blousons est dédié au marché des coursiers/cyclistes de villes.
Missionworkshop a sans doute le potentiel de surfer cette mode du vélo à pignon fixe aussi appelé “fixie” afin de toucher un public plus large que les cyclistes, élargir leur gamme etc… si c’est leur stratégie ? A suivre…
Superbe maillot Nike conçu par Karl Lagerfeld pour les matchs en extérieur de l’équipe de France de foot. C’est donc une jolie marinière que les Bleus porteront lors de leurs prochains matchs… Il ne reste plus qu’à gagner…
Plus fin, plus léger, plus rapide, une évolution en douceur et une avance accrue par rapport aux tablettes concurrentes. Dans mes posts précédents, j’ai parlé de l’iPad comme produit idéal pour consommer du contenu en pensant que le PC resterait la plateforme de production de contenu. En fait, avec la présentation de iMovie et GarageBand pour iPad, Apple démontre que nous sommes, belle et bien, rentré dans l’aire du post PC. Ces applications sont de véritables outils de production. Impressionnant !
Comparaison intéressante entre deux entreprises : Apple avec sa plate-forme en ligne de distribution de
contenu numérique ainsi que son réseau de magasins pour la vente des produits, versus Amazon, entreprise essentiellement centrée sur une distribution de produits et de contenu (non numérique) en ligne.
Leica M9 Titanium
Leica, cette belle marque endormie est depuis quelques années de retour au premier plan. En 1925, son boîtier petit format révolutionne le monde de la photographie, ses produits sont devenus dans les années 70 le symbole de la photo d’art mais aussi de la photo de reportages.
En perte de vitesse avec l’arrivée de la photo numérique dans les années 90, la société Hermès rentre au capital de Leica. Puis s’appuyant sur l’ADN de la marque, jouant l’esprit “vintage” et haute technologie, la marque opère son re-positionnement vers un marché niche haut de gamme, très exclusif.
Voir aussi mes articles Sundeck, Voxan et Moncler sur le rebond des marques.
Patrick Roger est un artiste chocolatier. Petit clin d’oeil pour la Saint Valentin, il propose des petits chocolats en forme de seins… Si cela tente les amateurs de chocolat…
Association qui date de 2009 entre un artiste contemporain et une grande marque de luxe. Une malle pharmacie ainsi qu’une malle chirurgie réalisées par les ateliers des commandes spéciales de Louis Vuitton.
Reprise de l’univers artistique de Damien Hirst (papillons évocateurs de la psyché, armoires de médicaments, outils chirurgicaux….). La malle chirurgie fait partie de la collection privée de l’artiste alors que la malle pharmacie rejoint une série plus traditionnelle de malles crées pour la Croix Rouge dès 1914 pour contenir médicaments et bandages.
Nouvelle boutique Hermès dans le 6ème arrondissement de Paris, à l’emplacement de l’ancienne piscine de l’hôtel Lutetia. Un méga-store qui propose tout l’univers Hermès. Superbe déco.
Après LEGO Technic, LEGO diversifie sa gamme avec LEGO Architecturequi propose des répliques de bâtiments célèbres comme ci-dessous le musée d’art moderne Guggenheim de New-York dessiné par l’architecte Frank Lloyd Wright. Oeuvre architecturale achevée il y a 51 ans, qui par sa forme organique tranche avec les angles droits des tours de Manhattan à New-York.
Une association de plus entre le luxe et l’art contemporain. Hermès a invité l’artiste Daniel Buren à réaliser 365 carrés uniques, le célèbre foulard d’Hermès (très BCBG). Notons que l’artiste avait déjà décoré 2 espaces pour Hermès, en 2000, la Verrière à Bruxelles et en 2006, l’Atelier Hermès à Séoul.
Les carrés imaginés utilisent 22 photos souvenirs de l’artiste encadrées par les fameuses bandes “Buren” d’une largeur de 8,7cm (son outil visuel). Utilisant la technologie du jet d’encre, ces photos sur foulards de soie deviennent des oeuvres abstraites une fois le foulard enroulé autour du cou… 5000 Euros l’unité !
Google célèbre les 70 ans de John Lennon en transformant une fois de plus leur logo. Après le logo transformé en jeu pour l’anniversaire du jeu vidéo Pacman, voici aujourd’hui le logo qui se transforme en une petite animation musicale…
La vidéo ci-dessous présente la dernière vitrine de la marque Hermès à Tokyo – Mise en avant du célèbre carré Hermès… Les marques travaillent de plus en plus leurs points de ventes pour en faire un lieu de vie, un lieu d’exposition, un lieu ou l’histoire de la marque s’exprime ou le consommateur découvre un style de vie propre à la marque…. A l’image d’Apple, Nespresso, Louis Vuitton, Bose, Bang & Olufsen etc…
Pour référence mes articles précédents sur le “Retail Marketing” : Bose et l’importance du showroom, Retail experience.
Dans la lignée des vélos pliables (ex : Brompton) de plus en plus à la mode avec le développement des pistes cyclables dans les grandes villes, voici la “poussette vélo” de chezTaga. La poussette est une petite voiture d’enfant à pousser, formée d’un siège monté sur roues.
Taga propose ici un design innovant car il est possible de convertir cette poussette en “vélo poussette”. Néanmoins le produit reste assez volumineux ce qui est sans doute acceptable aux états unis mais plus difficile dans nos villes européennes… A voir… (il y a toujours un moment dans la vie ou l’on se pose cette question : quelle poussette acheter ?)
Kusmi Tea, la marque de thé russe depuis 1867 fête son grand retour avec l’ouverture depuis peu d’une boutique sur les Champs Elysées. Fondée par Pavel Michailovitch Kousmichoff à St Petersbourg en 1867, Kusmi est à l’époque une des trois grandes maisons de thé en Russie, elle a pour client le tsar avec sa fameuse recette de thé intitulée le “Bouquet de fleurs”.
En 1907 le fils ainé de Pavel est envoyé à Londres pour se familiariser avec la culture anglaise du thé. Enfin, la famille ouvre une boutique à Paris en 1917 et s’y installe en 1920 afin de se protéger de la révolution en cours.
Au cours des années qui suivent alors que la gestion de l’entreprise passe d’une génération à l’autre, la marque va connaître des hauts et des bas jusqu’à être au bord de la faillite en 1972, la maison est revendue la même année mais le retour au succès se fait attendre.
En 2003 les frères Orebi, de nationalité françaises, issus d’une longue lignée de négociants en matières premières rachètent la marque Kusmi Tea puis la développe au plus haut niveau. Reprise des recettes de 1867 pour faire appel à l’historique de la marque et ajout de nouvelles recettes intitulées Be cool, Love, Detox afin de se mettre au goût du jour.
Positionnement axé essentiellement vers le bien-être et toujours un produit de très grande qualité. Enfin plusieurs ouvertures de magasins ainsi qu’un partenariat avec une grande marque de bien-être achèvent le retour de Kusmi Tea.
Le thé russe est un thé noir à la base qui se distingue par l’ajout d’agrumes (écorce d’orange, épice, bergamote etc…) afin de le rendre moins amer.
Voir @kusmitea.com
Posts précédents “Marketing et reprise de marques”
“We believe that people with passion can change the world for the better.
That’s what we believe.”
Mes deux accessoires préférés pour iPad. Toujours très difficile d’habiller des produits aussi “design” que les produits d’Apple.
1) Un étui DODOCASE qui rajoute une pointe de cuir et de bois aux matériaux (verre et aluminium) de l’iPad. Donne un look carnet Moleskine à votre iPad. Un étui de grande qualité, sobre mais très classe…
2) Un support PADFOOT, très simple, très design et très utile…
Un vélo de gym qui combine esthétique et performance, le tout en carbone et fibre de verre avec 12 programmes accessibles via un écran tactile. Visible chez l’éclaireur 10 rue Boissy-d’Anglas, Paris 8e avec un prix de 8350 Euros…. pour faire de la gym !!!
Designer : Luca Schieppati
Enfin le couturier anglais Paul Smith lance une gamme pour les enfants en cette rentrée 2010. Il propose un style toujours chic mais aussi décalé…. so british….
Clairement, les grandes marques (Armani, Gucci…) développent de plus en plus leurs gammes “Habitation” et “Juniors”, un relais de croissance certain en cette période de crise ou l’on concentre les dépenses sur le bien être à la maison, en famille auprès des enfants….
Suite de mes articles sur le sujet - lien vers rubrique eBook de ce blog – En particulier mon post “Apple iPad, confirmation d’une révolution” ou je tente une comparaison entre la tablette Apple iPad et l’eBook Kindle d’Amazon en matière d’usage.
Après le lancement en Juin dernier de l’iPad ainsi que le lancement il y a quelques semaines de la dernière évolution du Kindle d’Amazon (version 3), il est maintenant possible de tirer quelques conclusions sur l’évolution du marché du livre numérique.
Faire du neuf avec de l’ancien… la mode du “vintage”
Je re-découvre cette marque Californienne de maillots de bains (surf) des années 60 sur le blog Briller en ville, bien connue pour son arc en ciel sur les fesses. www.sundek.us
Au même titre que mes articles précédents à propos de la reprise de marques (lien vers Voxan, Moncler), Sundek est typiquement une petite marque endormie qui offre à mon avis, un énorme potentiel commercial. Je ne connais pas la stratégie de Kickoff Spa, société Italienne à priori détentrice de la marque Sundek.
Néanmoins, je répète la recette (si vous avez quelques $ à investir…)
Méthode validée avec des exemples comme Ducati, Vuarnet, Le Coq Sportif, Moncler…
Dévelopement de Sundek à suivre….
