Un bon exemple de stratégie Marketing. La société Kodak rentre sur le marché de l’impression jet d’encre à domicile (imprimantes multifonctions). Un marché établi depuis plus de 15 ans avec un nombre limité d’acteurs (HP, Epson, Canon, Lexmark). Comment rentrer sur un tel marché ? En introduisant un nouveau business model qui va complètement remettre en cause le modèle économique du marché  concerné (un peu comme Easyjet il y à quelques années sur le marché du transport aérien)….. Kodak arrive avec un discours sur le coût de l’impression / le coût de l’encre. Libérer l’impression via un re-positionnement du prix des cartouches d’encre… la est le challenge pour réussir à rentrer sur ce marché et encourager le consommateur à penser total coût d’utilisation et non seulement coût du matériel….