Depuis maintenant presque 10 ans, la marque Lacoste évolue vers une marque “style de vie”, plus jeune, plus mode, un portfolio de produits plus large comportant une gamme d’accessoires….. un positionnement de marque toujours très sport “classe/discret” sans pour autant être “luxe”. On observe aussi le déploiement des magasins sous la marque Lacoste en accord avec l’univers produit.

Le célèbre polo vendu à 13m d’unités par an ne représente que 20% des revenus. Les vêtements (polo inclus) représentent que 60% du chiffre d’affaires, les chaussures 20%, le parfum 15%, et les montres 5%. Le crocodile se diversifie. Bientôt un téléphone mobile aux couleurs Lacoste et ce n’est que le début…. Vélos électriques, univers de la maison sont à venir.

Lacoste + Campanas : En 2009, Lacoste faisait appel aux frères Brésiliens Campanas (Designers) afin de lancer une série limitée du célèbre polo crée en 1933. Du croco à outrance….mais une bonne campagne marketing afin de rester dans le coup. Mode & Design, Mode & Art sont des associations de plus en plus fréquentes…. du classique avec une pointe d’originalité…. du consensus avec une pointe de provocation….. des traditions, des repères mais un besoin de nouveautés….

Ci-dessous l’édition limitée du polo Lacoste + Campanas